Где размещать рекламу и как оценивать ее эффективность

Шухрат Ниязметов, Наргиз Камалова поговорили с Сергеем Фырлиным (медиа-директор MCA Advertising) и Азизбеком Юсуфовым (управляющий партнер Worldwide Media) про медиарынок Узбекистана.


Обсудили, какие инструменты помогают оценивать эффективность наружной рекламы и рекламы на ТВ, сколько нужно денег тратить на размещение, «умрет» ли когда-нибудь телевидение, что происходит с потреблением контента и многое другое. 


Shoom Production

Lokals Central Asia


Подкаст на YouTube. 


Таймкоды для тех, кто любит по существу:


00:13 Знакомство с героями.

01:37 В чем отличие стратегии в медийном и креативном агентствах?

05:30 Контакты людей с рекламой в разных категориях.

06:12 Как определять эффективность канала коммуникации?

08:09 Что такое коммуникационная стратегия?

09:55 Что значат цифры для медийного агентства?

11:42 Как замерить количество контактов для канала коммуникации?

14:05 Эффективна ли наружная реклама?

19:20 Почему цена биллборда дешевле цены призматрона?

21:53 Где в Узбекистане была большая часть медийного бюджета?

22:45 Почему телек такой дорогой?

24:39 Подробнее про стратегию.

26:21 Сколько нужно денег для эффективной стратегии?

26:49 Какие категории подходят для рекламы на ТВ, какие нет?

28:57 Что такое «рейтинг» на ТВ?

31:39 Как оценивают эффективность телевизора?

48:07 Что делать с данными по аудитории, которые собирают и как их превратить в результат?

49:29 Как медиа-агентства рекомендуют каналы клиентам?

54:15 В какой ситуации сейчас находится Узбекистан в работе с данными?

58:20 Когда узбекский рынок рекламы дойдет до уровня Казахстана?

01:01:20 Когда «умрет» телек?

01:07:50 Потребление контента на узбекском языке и что с ним происходит.

01:09:08 В чем барьер контента на YouTube для рынка Узбекистана?

01:15:04 Насколько хороший контент на ТВ и какие существуют запреты?

01:19:51 Специфика мировоззрения агентств и выпускаемого контента.