Зачем бизнесу стратегия и кто такие стратеги?

Фарход Норбаев пообщался с Александром Попковым и Викторией Казаковой (в прошлом стратеги агентства Friends Moscow) про особенности работы стратега.


Обсудили, чем отличается плохая стратегия от хорошей, из чего формируется, как она помогает брендам развиваться и в чем ее ценность для компаний и агентств.


Shoom Production - https://www.instagram.com/shoom_production

Lokals Central Asia - https://lokals.uz


Подкаст на аудио-площадках:

Apple Podcasts: https://apple.co/3Jq5VIR

Spotify: https://spoti.fi/3rVRpCV

Яндекс: https://music.yandex.com/album/21327971 


Таймкоды для тех, кто любит по существу:


00:13 Знакомство с гостями

01:27 Кто такой стратег?

04:04 Что такое инсайт?

07:01 Чем хорошая стратегия отличается от плохой?

10:23 Как происходит механика формирования стратегии в агентствах? И работает ли совместная работа в больших компаниях?

13:10 Что такое «задача» и почему это самая важная часть?

15:15 Как работать с брифами, если задача не понятна?

20:57 Почему есть проблема, когда стратегия в бизнесе не работает?

24:00 Кто такой Brand Keeper?

30:19 Что такое бренд-стратегия?

34:24 Как сделать так, чтобы бренд-стратегия работала?

36:57 Чем бренд-стратегия отличается от коммуникационной?

41:15 Усложняет ли стратегия работу маркетологам?

45:00 Что такое плохая стратегия и когда появляется ее ценность?

46:25 Что нравится в работе стратега?

48:50 В чем ценность фокус-групп, как инструмента исследований?

52:00 Пример вывода из исследований, что делать с гипотезами?

54:35 Время требует от брендов быть более социальнооринтированными?

59:30 Люди влияют на бренды или наоборот?

01:00:44 Опыт работы с международными компаниями

01:07:38 Что вами движет?