Закон «О рекламе»: как изменится российский рекламный рынок. Лекс Альянс, Havas Media, СДЭК

1 сентября 2022 года были приняты изменения в ФЗ-38 «О рекламе» — теперь компании обязаны маркировать практически все виды онлайн-рекламы и передавать данные о ней в Роскомнадзор. Как изменились процессы в российских компаниях? Насколько труднее стало запускать рекламные кампании? Почему маркировать нужно не всю рекламу? Кто вообще должен отвечать за маркировки? И как быть индивидуальным предпринимателям?


На эти и другие вопросы постараются ответить наши гости:

— Артур Леер, Управляющий партнер ЮК «‎Лекс Альянс»‎, Вице-президент Ассоциации экспортеров и импортеров (АЭИ)

— Радомир Бенджюс, Руководитель отдела интернет-маркетинга СДЭК

— и Анастасия Фомина, Digital Director Havas Media (группа АДВ)


Также в этом выпуске Вы узнаете:

— про смерть нативной рекламы

— легко ли основать свое ОРД?

— и что значат токены для рекламы?


Содержание:

03:05 — в чем суть нового закона о создании системы учета рекламы в интернете

03:56 — какие цели преследует государство с принятием закона

05:50 — как новые правила восприняли крупные российские компании: реальный кейс

06:52 — как нововведения отразятся на российском рекламном рынке

07:58 — зачем компаниям хранить ID рекламных материалов

10:52 — почему принятие закона об учете рекламы в интернете не повлияет глобально на крупные компании

11:51 — как работать в социальных сетях с новым законом об учете рекламы

15:08 — про мировой опыт маркировки рекламы в интернете

17:37 — как новые правила повлияли на работу digital-агентств: реальный кейс

19:54 — как маркировать динамические креативы по новым правилам

22:36 — рабочая группа как способ решить проблемы, связанные с новым законом, в рамках одной компании

24:36 — какие бенефиты получил рекламный рынок с введением новых правилам

26:04 — какие изменения для потребителей принес новый закон

30:36 — про согласование и модерацию рекламных материалов с рекламодателями

32:53 — прогноз о том, может ли законодательство в сфере интернет-рекламы ужесточиться

35:07 — как крупные рекламные агентства уходят от налогов с помощью дробления бизнеса

38:23 — почему нововведения в системе учета рекламы в интернете приведут к усилению конкуренции на рекламном рынке

41:51 — почему бутиковый формат сотрудничества с рекламными агентствами часто эффективнее чем работа с крупными компаниями

43:37 — про особенности маркировки рекламы на маркетплесах

50:04 — в чем выгода компаний, которые вошли в список операторов рекламных данных

54:11 — как будут работать с рекламными токенами блогеры и авторы подкастов

55:38 — что можно исправить в российском законе о рекламе


«Сделано!» — это предприимчивый подкаст о людях, бизнесе и технологиях. Ведущий второго сезона — Алексей Ручкин, имеющий многолетний опыт работы в екоме и цифровом маркетинге в лидирующих розничных компаниях страны, приглашает предпринимателей и топовых специалистов из разных областей на открытый разговор об их опыте и взгляде на бизнес изнутри.


Этот подкаст создан агентством Sees Group при поддержке международной логистической компании СДЭК.